ШКОЛА-СТУДИЯ XSTYLE BEAUTY
Instagram – https://www.instagram.com/xstyle.beauty/
vk.com – https://vk.com/xstyle.beauty
ВХОДНЫЕ ДАННЫЕ
- XSTYLE-BEAUTY — пространство красоты в центре Санкт-Петербурга, основателем которого является ТОП-стилист Ксения Бурдейная.
- Основные направления работы студии: обучение мастеров — прическам, макияжу, оформлению бровей и оказание бьюти-услуг — макияж, прически, оформление бровей, уход за ресницами и волосами.
- Стоимость услуг: выше среднего.
ЦЕЛИ РАБОТЫ
- Подчеркнуть статусность студии
- Дифференциация студии из обилия салонов в СПб
- Отражение высокого качества услуг и профессионализма мастеров
- Повышение запоминаемости аккаунта
- Позиционирование студии как трендового и модного пространства красоты
- Публикации аккаунта должны быть подобны по стилю публикациям брендов, на которые подписана аудитория, но иметь свой, индивидуальный и запоминающийся стиль
- Публикации должны попадать в рекомендации целевой аудитории студии
- Истории должны быть информативными и атмосферными одновременно — в духе коммерческих и личных аккаунтов, за которыми следит аудитория.
ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ ВИЗУАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ
При первом разговоре, пожелание заказчика звучало так: «Мы хотим стильный, минималистичный визуал, который будет подчеркивать статусность студии.»
В качестве ориентиров заказчик предоставил скриншоты аккаунтов смежных тематик:
Изучение целевой аудитории студии
Мы помним о том, что визуал должен быть не просто стильным. Мы ставили своей целью сделать так, чтобы целевая аудитория, увидев пост студии, думала: «это то, что нужно». Изучив площадки конкурентов и аудиторию студии, мы сделали полезные выводы.
Аудитория студии любит: минималистичный, чистый дизайн; приглушенную экспозицию; блоги без длинных подписей; эстетику в деталях; оригинальный стиль, базирующийся на предугадывании трендов; современные российские бренды (2MOOD, IRNBY, aim clo), личные атмосферные блоги.
Аудитория студии не любит: пестрый визуал и стандартные шаблоны; длинные тексты, насыщенные штампами и канцеляризмами; жесткие прогревы и интриги в стиле блогеров-миллионников (и мы их понимаем).
Так родилось решение относительно общей концепции: соединить атмосферу личных блогов и добавить минималистичные шрифты, для большей информативности.
Сложности работы с проектом
Первая сложность бывает неочевидна тем, кто никогда не работал с аккаунтами студий красоты: фото и видеоконтент для профиля генерируют мастера студии. Это значит, что свет, цвет, температура фотографии, а также ракурсы и композиции часто получаются абсолютно разными. И тут перед нами встает новая задача: сочетать не сочетаемое в раскладке так, чтобы это смотрелось гармонично и отражало позиционировании студии.
Вторая сложность более заметная стороннему наблюдателю: визажисты и стилисты по волосам не всегда работают в студии. Это значит, что подбирая референсы и составляя мудборды, мы должны учитывать не только то, как работает и снимает мастер, но и возможные локации, в которых будет проходить работа.
Третья сложность — обработка фото. Чтобы пресет ложился хорошо, исходные фото должны быть более менее одинаковыми. Получить одинаковые исходники при работе с этим проектом оказалось не выполнимой задачей. Также, при работе с фотографиями макияжа важно не искажать цвета.
Задача вписывать в общую концепцию материалов, снятых свадебными фотографами и фотографами на фотосессиях также требует особого внимания.
Первые поиски, референсы, прототип
Нашей задачей было создание стильного аккаунта и мы достаточно хорошо представляли, что значит «стильный» для аудитории студии. Именно поэтому за референсами мы пошли на pinterest, к зарубежным атмосферным брендам и инфлюенсерам.
После подбора референсов, мы составили прототип раскладки. Чтобы нагляднее показать заказчику, как будут выглядеть фото его студии в раскладке, мы подобрали уже опубликованные фото из профиля студии и скомпоновали их.
Обработка — как вишенка на торте. Использовать пресет не обязательно, но иногда это помогает сделать общую картинку приятнее. Мы предложили три варианта обработки на выбор, но в конечном варианте решили регулировать только экспозицию и температуру. Разницу в цвете и свете на фото решили компенсировать грамотной компоновкой.
Результаты работы
Такой получилась лента аккаунта студии в Инстаграм:
Примеры оформления Историй:
и постов, которые дорабатывались перед публикацией. Часть фото дополняется текстом, некоторые фото претерпевают трендовую обработку — примерами служат фото с пленкой, эффект «размытия в движении» и коллажирование:
Что именно мы сделали:
- проанализировали аккаунты конкурентов и аудиторию студии,
- подобрали шрифтовую пару,
- определили цветовую гамму,
- выделили паттерны, которые составляют ленту профиля,
- скомпоновали ленту профиля,
- разработали дизайн историй, в т.ч. наполнения разделов хайлайтс,
- подобрали референсы и составили тех. задание для фото, для отдельных направлений работы студии,
- проанализировали первый отклик и внесли коррективы в концепцию.
Важные решения, которые мы приняли, работая над проектом:
- Отказаться от пресетов, нивелируя разницу в фото грамотной компоновкой, работая с экспозицией и температурой. Так цвета макияжа не искажаются, стиль профиля не потеряет актуальности даже через несколько лет.
2. Отказаться от использования цветовой палитры. Вместо этого мы определились с гаммой и использовать цветовые блоки, поддерживающие цвета на фотографиях.
3. Использовать трендовую обработку отдельных фото. Так посты могут получить больший охват из-за выхода в рекомендации, большее количество сохранений и поддерживают позиционирование студии как современного стильного пространства.